Green Claims: cambiamenti dal 27 settembre

Green Claims: dal 27 settembre 2026 diventeranno applicabili le nuove disposizioni introdotte dal Decreto Legislativo n. 30/2026, che recepisce la direttiva europea Empowering Consumers for the Green Transition e modifica il Codice del Consumo.

L’obiettivo è contrastare il fenomeno del greenwashing e rendere le comunicazioni ambientali più trasparenti e verificabili.

Le nuove regole riguardano direttamente le dichiarazioni ambientali, le etichette e le certificazioni di sostenibilità, le comunicazioni commerciali sui prodotti e le informazioni relative a durabilità, riparabilità e ciclo di vita.

Per le imprese è importante ripensare al modo in cui vengono raccolte e gestite le informazioni legate alla sostenibilità. Ogni affermazione rivolta al mercato dovrà essere supportata da elementi oggettivi e dimostrabili, trasformando la trasparenza da semplice valore reputazionale a requisito normativo.

È un cambiamento che coinvolge trasversalmente funzioni aziendali come marketing, qualità, sostenibilità e compliance.

Green Claims, cosa cambia davvero per le aziende

Da settembre non sarà più sufficiente utilizzare espressioni generiche come “green” o “ecosostenibile” senza poterle dimostrare con elementi oggettivi e verificabili.

Ogni dichiarazione ambientale dovrà essere supportata da dati concreti, mentre etichette e certificazioni dovranno essere affidabili e riconoscibili. Anche le informazioni sulla durata dei prodotti, sulla loro riparabilità e sul loro ciclo di vita diventeranno parte integrante della comunicazione verso il consumatore.

Il cambiamento è prima di tutto culturale

La sostenibilità non può più essere raccontata attraverso slogan. Deve essere dimostrata attraverso processi, dati e scelte organizzative coerenti. Le aziende dovranno costruire sistemi in grado di garantire la tracciabilità delle informazioni e la coerenza tra ciò che dichiarano e ciò che realmente fanno. Oltre al rischio di sanzioni, è in gioco un elemento sempre più strategico: la fiducia di clienti, partner commerciali e stakeholder, che oggi valutano la credibilità delle imprese anche attraverso la qualità delle loro comunicazioni.

Il nostro approccio Lean

La conformità normativa rappresenta il punto di partenza, non quello di arrivo.

Per questo supportiamo le organizzazioni nello sviluppo di sistemi di gestione della sostenibilità che integrano aspetti organizzativi, processi e comunicazione.

Un claim ambientale credibile nasce infatti da informazioni affidabili, da responsabilità chiaramente definite e da processi in grado di raccogliere evidenze misurabili.

È per questo che lavoriamo prima sull’organizzazione e poi sulla comunicazione, aiutando le aziende a strutturare modelli gestionali che rendano la sostenibilità parte integrante delle decisioni quotidiane. Solo così la comunicazione diventa la naturale conseguenza di un’organizzazione realmente orientata alla creazione di valore.

Perché oggi la sostenibilità si dimostra!